Virenschleuder-Preis

Unsere neue Website ...

Fri, 24 Jun 2011 15:15:35 +0200

… finden Sie hier: www.virenschleuderpreis.de

Die komplette Virenschleuder-Preis-Verleihung 2011 inklusive der...

Tue, 10 May 2011 22:57:00 +0200

Die komplette Virenschleuder-Preis-Verleihung 2011 inklusive der Bekanntgabe der Gewinner, Begründung der Jury und Vorstellung des neuen Logos. Vielen Dank an Literaturtest für die Aufzeichnung des Events.

Wir gratulieren nochmals ganz herzlich den Gewinnern des Virenschleuder-Preises 2011,

Verlag Antje Kunstmann in der Kategorie “Verlage”
Audible in der Kategorie “Buchhandel”
euryclia in der Kategorie “Andere Buchschaffende”

… und möchten uns bei allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern wie auch sämtlichen Unterstützern bedanken!

Wir freuen uns auf 2012!

Nach dem Preis ist vor dem Preis!

Mon, 09 May 2011 11:50:29 +0200

Gerne möchten wir uns auch an dieser Stelle noch einmal bei allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern am 1. Virenschleuder-Preis sowie allen Unterstützern, Fans und Follower, die unsere Idee weitergetragen haben, herzlich bedanken!

Wir machen weiter, das ist klar. Im Zweifel werden wir wachsen :) Auf jeden Fall entwickeln wir die Idee und die Plattform weiter.

Natürlich möchten wir jetzt auch erfahren, wie es Ihnen/Euch gefallen hat. Was war (besonders) gut? Wo könnte man noch optimieren? Was könnte oder sollte in Zukunft anders gemacht werden und was muss unbedingt beibehalten werden?

“Feuer frei!” - einfach hier kommentieren!

Fotos von der Virenschleuder-Preisverleihung ...

Mon, 09 May 2011 10:34:12 +0200

… findet Ihr auf unserer Facebook-Seite. Der Dank dafür gebührt Daniela Skrzypczak!

Zeigt, wer Euch angesteckt hat ...

Mon, 09 May 2011 01:01:00 +0200

… und nutzt so die Chance, danke zu sagen.

Hier die Vorlage:

Über die Virenschleuder-Preisverleihung 2011

Sun, 08 May 2011 21:23:23 +0200

Klett Kinderbuch Verlag: Der Kackofanten-Film

Wed, 27 Apr 2011 16:09:00 +0200

Beschreibung des Akteurs

Der Klett Kinderbuch Verlag entstand als kleiner kinderliterarischer Teil der Stuttgarter Klett Gruppe 2009 in Leipzig. Programmleiterin ist Monika Osberghaus, die zuvor jahrelang Kinderbücher für die F.A.Z. kritisiert hatte. Nun versucht sie Bücher auf den Weg und unter die Kinder zu bringen, die ihr früher gefehlt haben: realistische, herausfordernde, eher antipädagogische Bücher. Bücher, die nicht immer ganz korrekt sind, sondern die vor allem zum Reden Anlass geben.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Der Berliner Kult-Comiczeichner Fil und der Dichter Klaus Cäsar Zehrer haben zusammen ein wunderbar albernes und relativ sinnfreies Bilderbuch gemacht: “Der Kackofant”. Es handelt von dem, was der Titel andeutet. Uns hat das Buch sofort begeistert - es ist etwas rotzig und nicht so glatt und niedlich wie das Übliche. Auf sympathische Weise altmodisch und trotz seines Witzes ganz ironiefrei.

Und so ähnlich (albern, verspielt, leicht altmodisch, nicht sofort verständlich, komplett ironiefrei) sollte dann auch die Werbemaßnahme sein: Der Kackofantenfilm auf Youtube.

Klaus Cäsar Zehrer fand eine Kita, die mitgemacht hat (mit Erlaubnis der Eltern): Die Kinder singen den Kackofantensong (der nichts mit den Stories im Buch zu tun hat) und tanzen dazu. Das Ganze soll nicht nach Werbung aussehen und tut es auch nicht. Es sieht eher nach einer Privataktion eines stolzen Papis aus. Das Wichtigste: Es ist vollkommen sinnfrei, und das macht die vielen Leute, die sich das angucken, ganz wuschig. “Was soll das???”, ist die große Frage, die gelegentlich auch etwas derber formuliert wird.

Die Antwort geben die Kinder selbst: Es macht einfach nur Spaß.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Ziel war, dass die Leute sich ein bisschen wundern und Spaß haben und lachen. Und dass das Lied ein Ohrwurm wird. Das haben wir erreicht.

Wir wollten auch, dass die Zuschauer sich nicht durch Werbung belästigt fühlen, sondern einen eigenen Nutzen aus dem Film erleben, ganz unabhängig vom Buch. Zugleich wollten wir natürlich, dass die Leute dann auch neugierig auf das Buch werden. Auch das wird erreicht, eben, weil es nicht so eine offensichtliche, anbiedernde Werbung ist.

Wir haben heute (25.4.11) ca. 53.000 Hits, und die Verkaufszahlen des Buches gehen kontinuierlich in die Höhe. Mehrere Musikproduzenten haben sich gemeldet, weil sie den Song kaufen wollen. Viele Zuschauer fragen, wo sie das T-Shirt herkriegen. Es sind bislang eine Cover-Version (ebenfalls auf Youtube) und zwei Kackofanten-Fanclubs entstanden.

Können Sie Zahlen nennen?

Das können wir noch nicht so genau sagen, weil die Sache ja erst angelaufen ist. Außerdem möchten wir hier keine konkreten Zahlen nennen. Nur soviel:
Es war eine Low-budget-Produktion (wie man sieht), und nach knapp 6 Wochen, in denen das Buch auf dem Markt ist, planen wir jetzt die zweite Auflage.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Erstmal soll sie einfach so weiterlaufen. Nebenbei verschenken wir Klotüranhänger mit Kackofanten-Motiv, die uns vor allem auch von größeren Kindern (so um 20 Jahre) aus den Händen gerissen werden. Und demnächst soll es eine Kackofanten-Webseite geben, über die man auch die T-Shirts bestellen kann.

Kontakt:

Monika Osberghaus, Programmleitung

Der Virenschleuder-Preis im österreichischen TV

Wed, 27 Apr 2011 04:06:19 +0200

Der Virenschleuder-Preis im Fernsehen! TW1, ein Sender des Österreichischen Rundfunks, berichtet über uns. Einfach mal reinschauen. Unser Part startet nach 2 Minuten:

► erLesen – aus der Welt des Buches: Heinz Sichrovsky berichtet Neues aus der Welt des Buches

Detlef Bluhm: Intermediales Projekt »Kater Paul«

Wed, 27 Apr 2011 02:00:00 +0200

Beschreibung des Akteurs

Ich bin Detlef Bluhm, Autor verschiedener und in insgesamt 5 Sprachen übersetzter Bücher zur Kulturgeschichte der Katze … und habe 12 Jahre mit Kater Paul zusammengelebt. Ich sage »zusammengelebt«, weil Kater Paul leider am 18. März 2011 gestorben ist.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Das intermediale Projekt »Kater Paul« war anfangs alles andere als eine Marketing-Maßnahme. Ich habe am 2. Februar 2010 lediglich auf die in Facebook gestellte Frage, ob jemand für sein Haustier schon einen fb-Account eingerichtet hat, reagiert. Es hat mich gereizt, auf Facebook den Versuch zu unternehmen, meinem Kater Paul eine eigene, unverwechselbare Stimme zu geben, seine höchst individuellen Persönlichkeit dort zu Wort kommen zu lassen.

Als Kater Paul nach vier Tagen schon über 100 Freunde gewinnen konnte, entstand die Idee, auch einen »Kater-Paul-Blog« ins Netz zu stellen. Dieser Blog wurde am 18. April 2010 online gestellt. Während Kater Paul auf Facebook sehr persönlich agiert hat, habe ich auf seinem Blog viele Wortbeiträge, Videos, Fotografien und Cartoons zur Kulturgeschichte der Katze gepostet … aber immer aus dem Blickwinkel von Kater Paul, der im Lauf der Zeit zu meinem alter ego geworden ist.

Beide online-Auftritte (und alle weiteren Aktivitäten) von Kater Paul wären ohne den wirkliche Kater nicht denkbar und realisierbar gewesen. Aus all diesen Aktivitäten entstand schließlich die Idee, ein Buch zu realisieren, das im März 2011 erschienen ist: »Kater Paul – Das Facebook-Tagebuch«.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Ich denke, dass der Erfolg von Kater Paul vor allem meinem Bemühen zu verdanken ist, mich in den wirklichen Kater Paul hineinzudenken und hineinzufühlen und ich damit den vielen Freunden und Followers und Blog-Besuchern und Lesern des Buches einen authentischen Gesprächspartner angeboten habe, mit dem sie sich identifizieren konnten, den sie als eine eigene felide Persönlichkeit wahrgenommen haben, der mit ihnen spontan, witzig und nachdenklich in einen Dialog tritt.

Ich habe Kater Pauls Geburtstag (der nicht bekannt ist) auf den meinen gelegt. Und ich war nicht besonders überrascht, dass Kater Paul am 15. Januar 2011 über 350 Geburtstagsgrüße auf Facebook erhielt, während ich mich auf meinem eigenen Account mit »lediglich« gut 100 zufrieden geben musste: Kater Paul war (und ist) im Netz wesentlich beliebter als ich.

Können Sie Zahlen nennen?

Ich habe über einen Zeitraum von 14 Monaten durchschnittlich pro Tag gut zwei Stunden »investiert« – für facebook, Blog und für das Erstellen des Buches. Es gibt einige meßbare Ergebnisse: derzeit 3.400 Freunde auf Facebook, über 35.000 Page-Impressions auf dem Blog.

Das erstaunlichste aber ist, dass die Zahl der Freundesanfragen und Blog-Besuche seit dem Tod von Kater Paul am 18. März 2011 kaum nachgelassen hat. Obwohl ich auf seinem Facebook-Account seit seinem Tod nicht mehr poste und in den letzten sechs Wochen nur wenige Artikel auf dem Blog eingestellt habe, lassen die Reaktionszahlen kaum nach.

Die Internet-Präsenz von Kater Paul hat sich offensichtlich von meinen Aktivitäten emanzipiert und ein unerwartetes Eigenleben entwickelt.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Ich habe, ehrlich gesagt, keine wirkliche Ahnung, Kater Paul ist tot, und ich kann und will auf Facebook nicht mehr aktiv für ihn sprechen. Bei seinem Blog verhält es sich aus meiner Sicht anders. Da werde ich weiterhin Artikel einstellen.

Kater Paul lebt im Netz offensichtlich weiter. Auch ohne mein zutun. Und das ist schön.

Kontakt:

Detlef Bluhm

Thiemo Graf Verlag: Nutzung von Social-Media-Plattformen

Tue, 26 Apr 2011 16:42:00 +0200

Beschreibung des Akteurs

Der Thiemo Graf Verlag hat seit seiner Gründung im Jahre 2000 erfolgreich einige Nischen mit seinen Ratgeber-Reihen besetzt:

Der Kleine Finanzcoach, Reihe: Finanzratgeber für Kinder und Jugendliche
Die Kleine IT Maus, Reihe: IT Ratgeber für Kinder, junge Menschen, Eltern, Lehrer, 55 plus
Zur besseren Akzeptanz und Wissensvermittlung bei den vor allem jungen Zielgruppen wurden pädagogische Handpuppen entwickelt.
Die MoneyManni-Handpuppen sind eingetragene Markenprodukte - EN71 zertifiziert - und als Geschmacksmuster geschützt
Weitere Ratgeber zu Lebenssituationen von A-Z sprechen die Zielgruppen direkt an

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Wie kann Social Media PR Marketing in einem Kleinverlag aussehen? Hier: Facebook, Twitter und Youtube

Die Aufgabenstellung nach der Leipziger Buchmesse war:
Unseren Facebook-, Twitter- und Youtube-Auftritt für den Nutzer zu verknüpfen und möglichst informativ und interessant zu gestalten. Das bedeutet, Gesicht zu zeigen, die Reichweite und Reputation zu erhöhen, indem wir einfach Neugier wecken. So wollten wir die Bekanntheit der Marke steigern und damit die magische Grenze von 70.000 verkauften Ratgebern angreifen. Und dies alles unter der Prämisse: Der Thiemo Graf Verlag spricht mit seinen Ratgebern alle Lebenssituationen an.

Es ist ein Ratgeber- und Sachbuchverlag mit wenigen Titeln aber gewichtigen Schwerpunkten, wie Wirtschafts- und Finanzthemen sowie Medienkompetenz.
Kinder im Kindergarten schließen über das FinanzMauMau Bekanntschaft mit BorisBulle und BerndBär und lernen auch Fritz, den Dax, kennen. Schüler, Azubis, Studenten, Volljährige, junge Erwachsene, Eltern, Lehrer, Senioren und Zielgruppen wie Frauen und Familien werden gezielt beraten.

Nach nur wenigen Wochen intensiver Arbeit mit einem Studenten der Erlanger Buchwissenschaft ist das erste Etappenziel erreicht. Der Grundstein zu einer interessanten und sehr ausbaufähigen “Social Media”-Präsenz durch das Einbinden der Verlagstätigkeit auf die beliebtesten und meistgenutzten Internetplattformen Facebook, Xing, Twitter und Youtube ist gelegt. Der Besucher erfährt dort nicht nur etwas über das Verlagsprogramm, sondern wird auch über Branchenereignisse, Festtage und allgemein allem, was mit dem Medium BUCH zu tun hat, informiert.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Der Link zeigt, wie wir alles miteinander verknüpft haben: Beide Facebook-Seiten, Twitter und Youtube. Das Besondere an der Verlags-PR ist, dass noch wenige diese Art der Verknüpfung umgesetzt haben.
www.facebook.com/ThiemoGrafVerlag

Können Sie Zahlen nennen?

Im Vergleich zu großen Verlagen sehen unsere Zahlen bescheiden aus. Aber wir sind erst seit dem 01. April 2011 mit der aktiven Umsetzung unserer PR-Maßnahmen im Internet beschäftigt. Das ist noch nicht einmal einen ganzen Monat her. Aber die Wachstumszahlen potenzieren sich. Wir sind zuversichtlich bis zum 01. Mai 2011 mindestens 100 “Fans” auf unserer MoneyManni-Fanpage zu haben.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Die nächste Aktion wird sein: Ein KinderGolfturnier im Sommer mit unserem Jungautoren Timo Schusser (Autor des Buches aus der Reihe „Die Kleine IT Maus“: Deine Daten reisen um die Welt).

Vor allem Youtube ist noch ausbaufähig und darauf werden wir in den nächsten 2 Monaten unser Augenmerk legen. Hier werden dann auch die Mitarbeiter und Autoren des Verlags Gesicht zeigen, sodass der persönliche Bezug zum Verlag und dessen Produkte mehr herausgehoben wird.

Kontakt:

Christl Mueller-Graf, Verlagsleitung

Berliner Büchertisch: Spende von Lesekoffern an Schulklassen und soziale Einrichtungen

Tue, 26 Apr 2011 16:26:00 +0200

Beschreibung des Akteurs

Der Berliner Büchertisch ist ein gemeinnütziges Nonprofit Gemeinschaftsprojekt, das sich für die Verteilung von Büchern und anderen Medien einsetzt. Wir nehmen Buchspenden entgegen und verteilen diese an Einrichtungen, die diese Bücher gebrauchen können weiter. Ein besonderes Augenmerk legen wir dabei auf die Unterstützung von Schulbibliotheken. Durch den Verkauf eines Teils der Spenden finanzieren wir uns. Der Berliner Büchertisch ist Antiquariat, Veranstaltungsort, Buchladen, Ausbildungsstätte, Treffpunkt und vieles mehr.

Neben dem Verteilen von Büchern gibt der Berliner Büchertisch eine eigene edition heraus und stellt Berliner und Brandenburger Schulen den Berliner Lesekoffer zur Verfügung. Ziel des Berliner Lesekoffers ist die Spende von Lesekoffern an Schulklassen und soziale Einrichtungen. Diese geben unsere Lesekoffer dann an Familien in sozialen Brennpunkten in Berlin und Brandenburg weiter.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Um die Berliner Lesekoffer mit neuen Büchern zu füllen setzen wir auf drei tragende Säulen:

Buchspenden von Verlagen - Wir bitten Verlage, uns aktiv durch Buchspenden zu unterstützen. Diese Bitten begleiten wir mit verschiedenen Kampagnen. Die letzte Kampagne “Messebücher für Lesekoffer” war z.B. die Aufforderung an Verlage, die mit einem Stand auf der Leipziger Buchmesse vertreten waren, uns ihre Messebücher zu überlassen. Diese Kampagne wurde per Facebookveranstaltung, Blogeintrag und Twitter begleitet.
Buchspenden von engagierten Bürger_innen - Wir fordern regelmäßig per facebook (Fanpage und Profilseite und in unserem Blog) zu Spenden von Kinderbüchern auf.
Geldspenden für die Koffer - In unseren Läden stehen Spendensäulen für Geldspenden von Kleinbeträgen. Durch diese Spenden finanzieren wir die Trolleys, die Kuscheldecken und Aufkleber für die Lesekoffer. Auch hier nutzen wir erfolgreich Twitter und Facebook zur Einwerbung von Spendengeldern.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Das Ziel der Maßnahmen ist die Ausstattung von vielen neuen Lesekoffern mit ca. 20 - 30 neuen Kinder- und Jugendbüchern. Wir planen, im kommenden Schuljahr weitere 30 Koffer auszustatten und auf den Weg zu bringen.

Können Sie Zahlen nennen?

Wir haben bisher kein Budget für Werbung und 80 % des Engagements ist ehrenamtlich organisiert.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Der Berliner Lesekoffer soll ein fest etabliertes Angebot des Berliner Büchertisches werden. Wir planen regelmäßige Spendenaufrufe bis zum Juli 2011 für die Ausstattung der Lesekoffer für das kommende Schuljahr und weitere Messebuchaktionen.

Kontakt:

Danilo Vetter, Teamkoordination und Projektleitung

EPIDU Verlag: Rezensions-Plattform "Blogg dein Buch"

Tue, 26 Apr 2011 16:01:34 +0200

Beschreibung des Akteurs

EPIDU Verlag – der erste Web 2.0-Verlag Deutschlands! Das Startup-Projekt, gegründet im Januar 2010 von den Brüdern Cao Hung und Cao Thanh Nguyen, sowie Andreas Hudzieczek und Lars Puda, basiert auf der Idee, die Web 2.0 Technologien und das Social Web zu nutzen, um den Kunden in die Produkterstellung zu involvieren. EPIDU Verlag bietet dem Leser auf einer ansprechenden Online-Plattform an mitzubestimmen, welche Bücher verlegt werden. Damit entspricht das Verlagskonzept dem aktuellen Zeitgeist.

Autoren melden sich kostenlos auf der EPIDU Online Plattform (www.epidu.de) an, um sich ein Autorenprofil zu erstellen. Sie reichen, wie bei einem herkömmlichen Verlag, ihre Manuskripte ein. Das Vorlektorat überprüft die eingereichten Werke auf ausreichende Qualität und Kompatibilität zum Verlagsprogramm. Damit garantieren wir unseren Lesern eine qualitative Auswahl ansprechender Werke.

Das sogenannte „Scouten“ bildet das Herzsystem des EPIDU Verlags. In einem dreimonatigen Zyklus können die Leser die Werke „Scouten“, die in ihren Augen wert sind, verlegt zu werden.

Am Ende der sogenannten Lektorentischphase kommen die ersten fünf Werke erneut ins Lektorat. Mindestens einer der fünf Titel wird von uns verlegt. Der Autor erhält einen Verlagsvertrag, der sich am Autorenvertrag des Börsenvereins anlehnt. Für den Autoren entstehen keinerlei Eigenkosten!

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Im Buch-Marketing sind Rezensionen eine wichtige Basis. Es genügt nicht, den Leser allein durch hübsche Cover oder Klappentexte zu überzeugen - zumindest nicht im Online-Bereich.

Bei der Online Präsentation unserer Bücher, kamen immer wieder Anfragen von Website-Betreibern, die gerne einen unsere Titel rezensieren wollten. Zu dem Zeitpunkt hatten wir uns auf die Suche nach potentiellen Bloggern für Rezensionen gemacht, doch das Ganze erwies sich als zeitaufwendig. Aus Amerika kennen wir, dass erfolgreiche Blogger Produkte kostenlos zugeschickt bekommen, damit sie ihre Meinung dazu bloggen. Von dieser Idee ließen wir uns inspirieren und Blogg dein Buch war geboren! (www.bloggdeinbuch.de)

Das Konzept hinter Blogg dein Buch spricht Verlage und Blogger gleichermaßen an. Die Verlage stellen mindestens zehn kostenlose Rezensionsexemplare je Titel zur Verfügung. Diese Werke werden von BdB in der Büchergallery aufgenommen.

Die Blogger können aus dieser Büchergallery ihr Gratis-Wunschbuch aussuchen und sich für ein Rezensionsexemplar bewerben. Entscheidet sich der Verlag für den Blogger, erhält er sein kostenloses Rezensionsexemplar und stellt dafür eine Rezension auf seinem Blog online, die mit BdB verlinkt wird.

Blogger, die an BdB teilnehmen wollen, müssen folgende Voraussetzungen erfüllen:

Der Blog bzw. die Website ist mindestens drei Monate alt.
Mindestens einmal in der Woche wird ein neuer Beitrag erstellt.

Wir überprüfen die Blogs nach der Registrierung auf diese Voraussetzungen. Erst nach erfolgreicher Freischaltung kann der Blogger sich für sein Wunschbuch bewerben. Bekommt er ein Rezensionsexemplar zugeschickt, hat er 30 Tage Zeit das Buch zu rezensieren.

Der Verlag profitiert durch die Rezension und durch einen Backlink auf die entsprechende Buchwebsite. Diese Vernetzung wirkt sich positiv auf das Page Rank von Google Suche aus. Gleiches gilt für den entsprechenden Titel. Auch der Blogger profitiert von der Vernetzung zu Blogg dein Buch, sein Blog erhält eine höhere Aufmerksamkeit.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

BdB ist bereits jetzt erfolgreich, eine moderne, effektive Plattform, um unsere Verlagstitel innovativ promoten zu können. SEO und SEM sind für die Verlagsbranche noch Neuland. Mit der steigenden Anzahl an Werken im Netz sind diese Marketingstrategien unumgänglich. Blogg dein Buch bietet die Möglichkeit, ohne hohen Aufwand und Kosten, effizientes Marketing zu betreiben. BdB ist in diesem Bereich nicht nur für Verlage lohnenswert, auch die Blogger erwerben mehr Aufmerksamkeit. Es handelt sich also um optimales Marketing auf beiden Partnerseiten!

Können Sie Zahlen nennen?

Aufgrund fehlender Kapazität wollten wir Blogg dein Buch eigentlich erst später realisieren. Doch dann erfuhren wir vom Virenschleuderpreis und dachten uns: Da muss Blogg dein Buch dabei sein! Wir begannen am 22. April mit der Realisierung des Projekts und haben es bis heute, pünktlich zum Einreichungsende geschafft!

Für Blog dein Buch konnten wir Dank der Epidu-Plattform auf vorhandene Ressourcen zurückgreifen. Das Einbinden der Datenbanken für Nutzerprofile bildete einen entscheidenden Vorteil. Die Seite musste lediglich mit Content gefüllt werden. Der Epidu-Designer, Emil, gestaltete das Logo, das Coporate Design wurde an diesem ausgerichtet.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Wir hoffen natürlich, dass sich viele interessante Blogger melden und „innovative“ Verlage an Blogg dein Buch teilnehmen werden. Der ganze Dienst ist kostenlos und wir haben mit „Herr Leben, die Rechnung bitte!“, „Jeder Tag endet mit dem Tod“, „Beiß mich, Käthe!“ und „Hotel China“ hervorragende Titel im Verlagsprogramm, die eine breite Zielgruppe ansprechen. Der kontinuierliche Ausbau des Verlagsprogramms wird die Vielfalt bereichern und damit das Projekt zunehmend bekannt machen.

Kontakt:

Cao Hung Nguyen, Marketing & Business Development

EPIDU Verlag: eBookCards bieten eBook-Lesefutter zum Anfassen

Tue, 26 Apr 2011 15:50:48 +0200

Beschreibung des Akteurs

EPIDU Verlag – der erste Web 2.0-Verlag Deutschlands! Das Startup-Projekt, gegründet im Januar 2010 von den Brüdern Cao Hung und Cao Thanh Nguyen, sowie Andreas Hudzieczek und Lars Puda, basiert auf der Idee, die Web 2.0 Technologien und das Social Web zu nutzen, um den Kunden in die Produkterstellung zu involvieren.

EPIDU Verlag bietet dem Leser auf einer ansprechenden Online-Plattform an mitzubestimmen, welche Bücher verlegt werden. Damit entspricht das Verlagskonzept dem aktuellen Zeitgeist.

Autoren melden sich kostenlos auf der EPIDU Online Plattform (www.epidu.de) an, um sich ein Autorenprofil zu erstellen. Sie reichen, wie bei einem herkömmlichen Verlag, ihre Manuskripte ein. Das Vorlektorat überprüft die eingereichten Werke auf ausreichende Qualität und Kompatibilität zum Verlagsprogramm. Damit garantieren wir unseren Lesern eine qualitative Auswahl ansprechender Werke.

Das sogenannte „Scouten“ bildet das Herzsystem des EPIDU Verlags. In einem dreimonatigen Zyklus können die Leser die Werke „Scouten“, die in ihren Augen wert sind, verlegt zu werden.

Am Ende der sogenannten Lektorentischphase kommen die ersten fünf Werke erneut ins Lektorat. Mindestens einer der fünf Titel wird von uns verlegt. Der Autor erhält einen Verlagsvertrag, der sich am Autorenvertrag des Börsenvereins anlehnt. Für den Autoren entstehen keinerlei Eigenkosten!

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Im Vorfeld der eBookCards (www.ebookcards.de) hatten wir überlegt, wie wir mehr Aufmerksamkeit für die EPIDU Plattform erlangen könnten, um noch mehr Mitglieder zu gewinnen. Wir wussten, dass Autoren gerne von ihren Werken erzählen und traditionsbewusste Leser gerne Lesefutter zum Anfassen nachfragen.

eBookCards tragen diesen Bedürfnissen Rechnung: Autoren können ihren Lesern ihr Werk von Hand zu Hand weiterreichen, können so noch besser und nachhaltiger auf sich aufmerksam machen. Auf der EPIDU-Plattform ist jedes Werk mit einem Buch-Code versehen. Diesen Code kann man auf EPIDU oder über ein Widget, das man auf jeder beliebigen Seite implementieren kann, eingeben, womit man direkten Zugriff auf das Werk als eBook erhält. Interessierte Leser können das Werk wahlweise als Email erhalten oder direkt downloaden. Zusätzlich halten sie die eBookCard quasi als Minibuchcover in Händen und verleihen ihrem Lieblings-eBook somit ein Gesicht.

Diese Idee haben wir weitergeführt und erkannten, dass diese Lösung ideal für den stationären Buchhandel ist. Es entstand die Variante eBookCard Sales, die mit einem einzigartigen Code versehen ist.

Die eBookCard Sales ist eine Klappkarte, auf dessen Vorderseite das Buchcover abgebildet ist und auf der Rückseite der Klappentext. Auf der Innenseite befindet sich der Buch-Code, der neben der 12-stelligen Ziffernvariante auch als QR-Code vorhanden ist. Im Hinblick auf die neuen Tablet-Geräte mit Kamera, spart man sich über die QR-Code Freischaltung die umständliche Ziffereingabe. Der Kunde kann wählen, ob er das eBook als PDF oder EPUB bevorzugt. Der Code kann bis zu fünf Mal eingegeben, das Dateiformat aufgrund der Buchpreisbindung allerdings nicht mehr geändert werden.
Der Vorteil der eBookCard Sales ist, dass man sie an jedem beliebigen stationären Geschäft platzieren und verkaufen kann. Der Kunde zahlt an der Kasse und muss sich nirgendwo registrieren oder ein bestimmtes eBook-Gerät nutzen. Stattdessen ist das eBookCard-Konzept gänzlich systemunabhängig und bedarf keinerlei Registrierung.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Die eBookCards überzeugen! Wir haben die eBookCards bereits auf zwei Buchmessen vorgestellt und sie haben Verlage, Buchhandel und Leser begeistert. Hier die Vorteile, die wir durch das Feedback der Besucher sammeln konnten:

Für den Buchhandel:

Umsatzsteigerung durch Gewinnung neuer Zielgruppen
Nutzung der Chancen am wachsenden eBook-Markt
Variable Platzierung
Geringer Platzbedarf
Niedrige Transportkosten
Keine technische Investition nötig
Das Widget lässt sich auf die Buchhandelsseite implementieren.

Für den Leser:

Einfache und bekannte Handhabung (Gutschein-Prinzip)
An jedem internetfähigen Gerät verwendbar
Keine Registrierung erforderlich (Datenanonymität)
Bezahlungen wie gewohnt an der Kasse
(kein Bezahlsystem erforderlich)
Höhere Zahlungsbereitschaft des Kunden durch das Gefühl einen materiellen Gegenwert erhalten zu haben.
Überall unterwegs einlösbar
Ideal als Geschenk dank edler Gestaltung

Das positive Feedback seitens der Buchhändler konnten wir nutzen und unsere eigenen Titel in den Buchhandel bringen. Ein Vorreiter bildet das Buchhaus Stern-Verlag in Düsseldorf. Das Buchhaus ist begeistert von der Idee des Bundle-Konzepts und hat alle unsere Titel in ihr Sortiment aufgenommen. Damit ist der Stern Verlag die erste Buchhandlung in Deutschland, die das Buch samt eBook direkt an der Kasse verkaufen kann. Mit dem eBookCards Konzept haben wir natürlich ein USP gegenüber anderen Verlagen, um in den stationären Buchhandel zu kommen, was als junger Verlag nicht einfach ist. Das Ziel, sich mit unseren Buchtiteln im Sortimentshandel zu etablieren, ist damit erreicht.

Können Sie Zahlen nennen?

Für die Realisierung der eBookCards haben wir glücklicherweise auf die bereits vorhandene technische Infrastruktur zurückgreifen können. Uns fehlte noch die Code-Generierung und die eBookCards-Seite, auf der wir das Produkt und das Konzept präsentieren und veranschaulichen. Die eBookCard selbst zu erstellen, ist weitaus günstiger als ein Buch zu drucken. Wir verkaufen unsere eBooks ab 2,99 € und was trotzdem noch profitabel ist.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Wir hätten selbst nicht erwartet, dass das eBookCards Konzept so überzeugt. Inzwischen sind wir mit dem Barsortiment im Gespräch und suchen natürlich nach weiteren Kooperationspartnern. Um unsere Titel zu promoten, gibt es bis Ende des Monats eine Bundle Aktion, bei der das eBook gratis zum Print-Exemplar zu haben ist. Weiterhin werden wir den Buchhandlungen die eBookCards vorstellen und unsere Titel dort platzieren. Ziel ist die eBookCards als die Lösung für den eBook-Verkauf im stationären Handel zu etablieren.

Kontakt:

Cao Hung Nguyen, Marketing & Business Development

"Liken" der einzelnen Beiträge

Tue, 26 Apr 2011 15:43:11 +0200

Nochmals ein Hinweis zur Abstimmung!

Die eingereichten Marketing-Maßnahmen können noch bis zum 6. Mai “geliked” werden. Es zählen am Schluss jeweils die “Gefällt mir”s aus der wibiya-Liste eines Beitrags: Also entweder den Beitrag des persönlichen Favoriten aufrufen und “Gefällt mir” klicken oder direkt in der Liste aller Nominierungen.

Die Auswahlkriterien können hier eingesehen werden.

Natürlich darf auch weiterhin fleißig kommentiert und getweetet werden! Danke.

EPIDU Verlag: Der erste Web-2.0-Verlag Deutschlands

Tue, 26 Apr 2011 15:35:57 +0200

Beschreibung des Akteurs

EPIDU Verlag – der erste Web 2.0-Verlag Deutschlands! Das Startup-Projekt, gegründet im Januar 2010 von den Brüdern Cao Hung und Cao Thanh Nguyen, sowie Andreas Hudzieczek und Lars Puda, basiert auf der Idee, die Web 2.0 Technologien und das Social Web zu nutzen, um den Kunden in die Produkterstellung zu involvieren. EPIDU Verlag bietet dem Leser auf einer ansprechenden Online-Plattform an mitzubestimmen, welche Bücher verlegt werden. Damit entspricht das Verlagskonzept dem aktuellen Zeitgeist.

Autoren melden sich kostenlos auf der EPIDU Online Plattform (www.epidu.de) an, um sich ein Autorenprofil zu erstellen. Sie reichen, wie bei einem herkömmlichen Verlag, ihre Manuskripte ein. Das Vorlektorat überprüft die eingereichten Werke auf ausreichende Qualität und Kompatibilität zum Verlagsprogramm. Damit garantieren wir unseren Lesern eine qualitative Auswahl ansprechender Werke.

Das sogenannte „Scouten“ bildet das Herzsystem des EPIDU Verlags. In einem dreimonatigen Zyklus können die Leser die Werke „Scouten“, die in ihren Augen wert sind, verlegt zu werden. Am Ende der sogenannten Lektorentischphase kommen die ersten fünf Werke erneut ins Lektorat. Mindestens einer der fünf Titel wird von uns verlegt. Der Autor erhält einen Verlagsvertrag, der sich am Autorenvertrag des Börsenvereins anlehnt. Für den Autoren entstehen keinerlei Eigenkosten!

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Das Epidu-Verlagskonzept lebt davon, dass die Leser mitwirken und weiterempfehlen. Die bunte Vielfalt an Lesekompetenz und Meinungsbildern führt dazu, dass sich qualitativ gute Werke durchsetzen und der Verlag eine höhere Reichweite hat.

Facebook & Twitter

Die EPIDU-Plattform mit ist mit Social Networks wie Facebook und Twitter „vernetzt“. Jedes Buchprofil verfügt über einen „Gefällt mir!“-Button. Fans und Leser können ihre Lieblingswerke somit auf Facebook präsentieren und kommentieren. Zudem verfügt EPIDU über eine Social Media Seite mit Twitter und Facebook Streams. Informative Verlags- und Fanseiten bei Facebook präsentieren und bewerben jeden Epidu-Verlagsautoren und die Verlagsbücher. Hierüber ist die direkte Kontaktpflege zu Epidu-Fans und Freunden möglich.

Landingpages

Beim Buch-Marketing werden die Kunden über die Google Adwords und Facebook Anzeigewerbung nicht auf unseren Shop verlinkt, sondern auf eine professionelle Landingpage weitergeleitet. Auf diesen übersichtlich gestalteten Produktseiten findet der Kunde alle Informationen zu den Büchern, sowie Features wie Leserstimmen und Videos von Lesungen. Hier die beiden Landingpages zu unseren neuesten Titeln: Herr, Leben die Rechnung bitte! oder „Jeder Tag endet mit dem Tod“

Events

Der EPIDU Verlag sucht die Nähe zu seiner Community. Das heißt, wir nutzen jede Gelegenheit, uns mit Fans und Freunden persönlich zu treffen. Neben einer Community-Weihnachtsfeier waren wir bisher auf Buchmessen vertreten und organisieren Lesungen. Die Events halten wir auf Videos und Fotos über Youtube, Vimeo und Flickr fest, um denjenigen aus der Community, die nicht mit dabei sein konnten, ein bisschen Atmosphäre zu übermitteln:
www.vimeo.com/epidu und www.flickr.com/epidu

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Das neue Verlagskonzept ist erfolgreich aufgegangen. In den mittlerweile drei Lektorentisch-Runden haben wir vierherausragende Titel und Autoren entdeckt. Mit „Jeder Tag endet mit dem Tod“ (Michael Schröder), „Herr Leben, die Rechnung bitte!“ (Sarah Eder), „Beiß mich, Käthe!“ (Björn Willems) und „Das Herz des Abwûn“ (E.M. Jungmann) haben wir nicht nur Top-Titel, von denen wir wissen, dass sie die Leser überzeugen, sondern auch sympathische, talentierte Autoren. Sie passen in das Bild des Web 2.0 Autoren, sind bestens vernetzt und bringen ihre Fans gleich mit. Durch die Lektorentisch-Runden erkennt EPIDU außerdem Trends frühzeitig. Da die Bücher von den Lesern gewählt werden, verfügen sie bereits vor der Veröffentlichung über einen Stamm an Fans, die das Buch nach Druck auch kaufen!
Sarah Eders Werk „Herr Leben, die Rechnung bitte!“ überzeugte von Anbeginn die Leser und steht kurz bevor, in einer zweiten Auflage gedruckt zu werden!

EPIDU überzeugt - inzwischen freuen wir uns über 2000 Mitglieder und über insgesamt 3000 Freunde und Fans auf Facebook. Es werden mittlerweile so viele neue Werke bei uns eingereicht, dass wir mit deren Veröffentlichung kaum nachkommen. Wir achten auf einen ansprechenden Qualitätsstandard unserer Werke und ziehen so viele Autoren an, unter denen sich manche Perle versteckt! Die vielen Neuanmeldungen unterstreichen das Vertrauen, das uns die Autoren entgegen bringen. EPIDU Verlag steht ebenso für seriöse Autorenverträge und dafür, dass der ausgewählte Autor am Ende ein richtiges Buch in seinen Händen hält.

Ein weiterer Erfolg: Im April 2011 erreichen wir den zweiten Platz beim NRW-Website-Award des NEG. Hierbei lobte die Jury besonders das innovative Konzept und die Einbindung von Social Media.

Wir freuen uns über das durchweg positive Feedback, die täglichen „Gefällt mir“ – Klicks und Registrierungen. Der EPIDU Verlag ist anders, ein Verlag zum Anfassen, zum Mitmachen, ein Verlag, der den Social Media Gedanken auslebt.

Können Sie Zahlen nennen?

Obwohl wir ein noch junger Verlag und Quereinsteiger in der Branche sind, haben wir vieles erreichen können. Allein das Marketingbudget für die oben erwähnten Marketingmaßnahmen lag nur im mittleren vierstelligen Bereich. Social Media kostet dafür umso mehr Zeit. Davon haben wir eine ganze Menge investiert. Wir sind ein junges und kompetentes Team mit viel Know How. Php, Javascript, Phyton, Html, Sql, Social Media Marketing, Webdesign und … um nur einige Fähigkeiten zu nennen, macht EPIDU möglich. Wir sind in der Lage, komplett neue Geschäftsmodelle und Projekte in kürzester Zeit zu realisieren und das mit einem Bruchteil an Kosten, die ein herkömmlicher Verlag oder ein etabliertes Unternehmen ausgegeben hätte.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Das Lektorentisch-System wird weiter ausgebaut und optimiert. In der Zukunft werden neue Marketing-Funktionen wie z.B. „Pitch dein Buch“, bei der ein Autor innerhalb von 1000 Zeichen sein Buch überzeugend präsentieren kann, weiter ausgebaut. Die laufende Lektorentischphase endet Anfang Mai und wir erfahren, welche/n Titel wir neu verlegen. Jetzt, wo unsere ersten Bücher gedruckt sind, gilt unser Fokus dem Vertrieb und der optimalen Vermarktung. Zwei neue Projekte, mit denen wir unsere Bücher in den stationären Buchhandel bringen und besser vermarkten wollen stehen in den Startlöchern – die eBookCards (www.ebookcards.de) und die Website Blogg dein Buch (www.bloggdeinbuch.de)

Kontakt:

Cao Hung Nguyen, Marketing & Business Development

Das wilde Dutzend: Interaktive Story-Ausstellung rund um das Logenmitglied Adele 1900 in Berlin

Mon, 25 Apr 2011 02:07:10 +0200

Beschreibung des Akteurs

Das wilde Dutzend ist ein junger unabhängiger Verlag aus Berlin, bestehend aus zwei Handvoll Menschen vom Fach – voller Ideen und Enthusiasmus für Literatur, Design und haptischer Umsetzung. Unser Schwerpunkt liegt auf absurden, skurrilen Geschichten und Illustrationen in interessanter und qualitativ passender Aufmachung.

Hinter dem Verlag steht das eigentliche Dutzend, eine Loge, die es sich zum Ziel gesetzt hat, Geheimnisse der Literatur- wie Kulturgeschichte zu sammeln und das bereits seit mehreren Jahrhunderten. Mit der Verlagsgründung sollen diese Rätsel, verschwundenen Manuskripte und geheimen Geschichten nun in besonderem Gewand veröffentlicht werden. Für jede Geschichte wird dabei die passende Gestalt gewählt – was nicht zwangsläufig ein Buch sein muss…

Ende Oktober 2010 erschien „Die Guten, die Bösen und die Toten“, eine viktorianische Schreckenschronik bestehend aus 23 Graustufenillustrationen von Ebeneeza K. zu Gedichten des verschollenen Autors Johan von Riepenbreuch.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Eine interaktive Story-Ausstellung rund um das Logenmitglied Adele 1900 in Berlin.

In einer fünftägigen interaktiven Ausstellung (12. - 17.04.2011 Temporäre Kunstbox Berlin), die auch online mitverfolgt werden kann, erzählen wir gemeinsam mit den Besuchern und den Onlinefreunden von Das wilde Dutzend die Geschichte des einzig jemals bekannt gewordenen Logenmitglieds Adele.

Adele wurde im Jahr 1900 von der Loge nach Berlin geschickt, um herauszufinden, wohin der Autor Johan von Riepenbreuch mitsamt seinen Chroniken verschwand. Adele bezieht ihr Quartier in der temporären Kunstbox und geht von dort ersten Hinweisen auf historische Personen und Plätze nach.

Alle Besucher haben die Möglichkeit, aus Adeles Zettelkasten auszusuchen und abzustimmen, an wen sich Adele als nächstes wenden soll. Die Besucher bestimmen damit, wie die Geschichte weitergeht.
Tagebucheinträge und Briefe von Adele ergänzen den Besuch in der Kunstbox, eine auktoriale Sicht auf die Geschehnisse wird parallel im Blog von Das wilde Dutzend veröffentlicht. Kurze Updates via Facebook und Twitter ermöglichen auch auf die Schnelle mitzuverfolgen, wo Adele sich bei ihrer Spurensuche gerade befindet.

Die Ausstellung selbst wächst täglich um einen weiteren gefüllten Bilderrahmen, so dass die anfangs leeren Rahmen am fünften Tag zusammen die entwickelte Geschichte erzählen. (siehe Bilder)

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

- Aktiver Einbezug von Besuchern in die Geschichte und Community-Aufbau -

Seit “Die Guten, die Bösen und die Toten” Ende Oktober 2010 erschienen sind, bemühen wir uns darum, auch die Geschichte um Johan von Riepenbreuch und die geheimnisvolle Entstehung seines Werks mitzuspielen.

Das Konzept von “Adeles Salon” vereint den Hintergrund des Verlags mit den Events um unser erstes Buch und führt die bisherigen Maßnahmen (Ausstellung zum Buch, Rollenspielabend, inszenierte Lesungen, …) auf eine neue, kollaborative Ebene. Wir wollen gemeinsam mit anderen Spielkindern die Welt von Das wilde Dutzend weiter entdecken und gestalten. Adeles Salon hat dafür die Basis gelegt. Das Feedback unserer Besucher war extrem positiv und auch in der Facebook-Gruppe “Adeles Salon” herrschte rege Anteilnahme.

Können Sie Zahlen nennen?

- Low-Budget, viel Zeit, Spaß, Unterstützung und Feedback -

Wir hatten das Glück in dem Circus-Kunstbox-Team tolle Unterstützung zu finden, daher bestand die Investition auf unserer Seite vor allem aus Zeit, sehr viel Spaß, ein paar Kopien und etlichen Flaschen Sekt bzw. Weißwein (natürlich nur für die Vernissage!). Dafür wurden wir - neben einigen extravaganten Einfällen unserer Besucher - auch in Zahlen belohnt:

Alleine auf der Facebook-Seite von Das wilde Dutzend stiegen die Beitragsaufrufe in der Zeit der Ausstellung im Vergleich zum Vormonat um 141%, das Feedback zu Beiträgen um 51% und die “Gefällt mir” Anzeigen um 33%. Und natürlich haben sehr viele Berliner und Touristen zum ersten Mal von Das wilde Dutzend gehört, wenn sie bei der Kunstbox vorbeikamen. Der Zuspruch von englischsprachigen Touristen war so groß, dass wir ab dem zweiten Tag die Storyupdates in der Ausstellung auch auf Englisch gestalteten und planen, “Die Guten, die Bösen und die Toten” ins Englische zu übersetzen.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Adeles Salon lebt!

In zwei Monaten eröffnen wir in Berlin einen Laden für Das wilde Dutzend, der als regelmäßiger Treffpunkt von Adeles Salon geplant ist. Auch unsere anderen Veranstaltungsformate rund um “Die Guten, die Bösen und die Toten” wollen wir hier weiterführen, neben neuen Ideen, die bereits zum nächsten großen Geheimnis gehören.

Kontakt:

Dorothea Martin, Konzeption und Marketing

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Machen Sie auch mit und nominieren Sie Ihre Marketing-Maßnahme(n) bitte bis zum 25.04.2011:

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Andrea Kamphuis: Crowdfunding-Kampagne für ein Wissenschaftsbuch

Mon, 25 Apr 2011 01:35:27 +0200

Beschreibung des Akteurs

„Friendly Fire – Das Autoimmunbuch“ ist (a) der Arbeitstitel eines Sachbuchs über die Evolutionsbiologie der Autoimmunkrankheiten, das ich derzeit schreibe und voraussichtlich selbst verlegen werde, (b) der Titel des Blogs, mit dem ich den Entstehungsprozess begleite, dokumentiere und vorantreibe, und (c) der Titel einer Crowdfunding-Kampagne, mit der ich 6.000 Euro für die Finanzierung professioneller Infografiken für das Buch einzuwerben versuche.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Über Twitter, zahlreiche E-Mail-Verteiler, die Plattform mySherpas.com, mein Blog und Facebook werbe ich um finanzielle und propagandistische Unterstützung meiner Crowdfunding-Kampagne. Dabei gilt es einige Besonderheiten zu beachten: Mein Thema hat einen medizinischen Aspekt; als selbst von einer Autoimmunerkrankung Betroffene versuche ich unter anderem weitere Betroffene anzusprechen, die sich für die wissenschaftlichen Hintergründe interessieren. Patientenforen usw. fallen aber als Kanäle für direkte Marketingbotschaften aus, da die Administratoren aus guten Gründen (Pharmaindustrie, unseriöse „Heiler“ usw.) strikt darauf achten, dass die Foren nicht zur Anbahnung von Geschäften genutzt werden. Auch möchten einige potenzielle Unterstützer aus beruflichen oder privaten Gründen nicht im Zusammenhang mit Krankheiten genannt werden. Zudem ist ein Teil meiner Zielgruppe alles andere als webaffin.

Gefragt war also ein Methodenmix, der unterschiedliche Formen der Reaktion und Unterstützung ermöglicht: von E-Mail-Weiterleitungen oder Retweets über Literaturtipps oder die Vermittlung potenzieller Multiplikatoren bis hin zur Registrierung auf der Plattform mySherpas und anschließenden finanziellen Unterstützung – nach Möglichkeit ergänzt um ein Statement, das signalisiert, dass sie an mein Projekt glauben.

Durch eine transparente Darstellung des Vorhabens und der geplanten Mittelverwendung (nämlich nicht als „Schreibhonorar“, sondern zur Deckung anstehender Ausgaben für die Bebilderung und Literaturbeschaffung) und durch ein klares Mission Statement in meinem Blog habe ich versucht, mögliche Bedenken potenzieller Unterstützer schon im Vorfeld auszuräumen.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Obwohl die Crowdfunding-Kampagne erst gut einen Monat läuft und erst Mitte Juni zu Ende gehen wird, werte ich sie bereits jetzt als vollen Erfolg:

Sie wurde schon kurz nach ihrem Start als Best Case in einem Social-Media-Vortrag vorgestellt.
Sie hat mich gezwungen, mir von Anfang an klar Rechenschaft abzulegen über die potenzielle Leserschaft des Buches, meine Ziele und den Zeitrahmen für ihre Verwirklichung.
Da ich nicht im Auftrag eines Verlags arbeite, habe ich mir durch die Kampagne selbst eine Deadline und einen virtuellen Auftraggeber geschaffen, dem ich mich verpflichtet fühle. Auch an Tagen, an denen mir die Arbeit nicht so leicht von der Hand geht, versuche ich wenigstens etwas für das Buch zu tun, zum Beispiel einen Blogbeitrag zu veröffentlichen.
Ich habe mich vom wissenschaftlichen und publizistischen Perfektionismus, einer alten Berufskrankheit, verabschiedet und „einfach losgelegt“ – zum Beispiel einen Youtube-Kanal eingerichtet und erste Videos gedreht, um für das Projekt zu werben.
Etliche Angeschriebene und auch ein paar Menschen, die ich bisher nicht kannte, melden sich mit wertvollem Feedback, zum Beispiel mit Literaturtipps oder Hinweisen auf weitere mögliche Kontaktpersonen. Neben das Crowdfunding tritt also ein Crowdsourcing-Aspekt. Nicht zuletzt bestätigen sie meine Vermutung, dass es eine hinreichend große Zielgruppe für mein Buch gibt.

Können Sie Zahlen nennen?

Die Crowdfunding-Kampagne läuft über 90 Tage, von denen jetzt 37 verstrichen sind. Mit 2920 von 6000 Euro sind bereits 49% der Zielsumme erreicht. Die Chancen stehen also gut, dass das Projekt wie geplant realisiert werden kann. (Im Crowdfunding gilt das Alles-oder-nichts-Prinzip: Wird die Zielsumme nicht erreicht, so erhalten die Unterstützer ihre Beträge zurück.)

Die einzige Ressource, die ich einsetze, ist Zeit, die ich andernfalls mit Recherchen und Literaturauswertung zugebracht hätte. Aber die Kontakte, die ich über die Kampagne gewinne, reaktiviere oder pflege, werden auch für die weitere Arbeit und den Vertrieb des Buches nützlich sein – die Zeit ist also gut investiert.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Laut einer aktuellen Studie des Instituts für Kommunikation in sozialen Medien schneiden Buchprojekte unter allen bislang in Deutschland durchgeführten Crowdfunding-Kampagnen am schlechtesten ab: Von sieben Crowdfunding-Ausschreibungen für Bücher hat nur eine einzige ihr Ziel erreicht, während die Erfolgsquote über alle 57 ausgewerteten Projekte bei über 50% lag.

Die neue, Social-Media-basierte Finanzierungsmethode und die etwas konservative Verlagsbranche scheinen bislang nicht recht zu harmonieren. Das weckt meinen Ehrgeiz: Ich will zeigen, dass Crowdfunding auch und gerade für Sachbücher eine sinnvolle Verknüpfung von Bedarfsanalyse, Finanzierung und Vertrieb darstellt.

Bis Mitte Juni werde ich weiter die Werbetrommel rühren, und zwar vor allem durch spannende Informationen über unser Immunsystem und neue Erkenntnisse aus der Forschung, die mit Hinweisen auf mein Blog und die mySherpas-Kampagne verbunden sind. Hinzu kommt traditionelle Pressearbeit, also der Versuch, Journalisten durch eine Pressemitteilung und durch persönliche Ansprache für Crowdfunding im Allgemeinen und mein Projekt im Besonderen zu interessieren.

Crowdfunding in der Buchbranche ist auch das Thema zweier Sessions, die ich beim Buchcamp am 7. und 8. Mai anbiete. Außerdem gründe ich derzeit mit meinen Kollegen Michael Köhler und Stephan Matthiesen den Verlag „Kraut Publishers“, für den „Friendly Fire“ gewissermaßen eine Pilotprojekt darstellt, über das wir Möglichkeiten und Schwierigkeiten ausloten.

Kontakt:

Andrea Kamphuis, Autorin

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Machen Sie auch mit und nominieren Sie Ihre Marketing-Maßnahme(n) bitte bis zum 25.04.2011:

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vm-people: Alternate Reality Game „Unberührbar“

Sun, 24 Apr 2011 20:34:11 +0200

Beschreibung des Akteurs

Gegründet im Jahr 2004, hat sich die vm-people GmbH darauf spezialisiert, Mundpropaganda geplant und gezielt in Gang zu setzen. Die Grundlagen dafür bilden unter anderem Erkenntnisse aus der Epidemiologie und aus der Gerüchteforschung. Seit einigen Jahren hat sich die Tätigkeit für die Verlagsbranche zu einem Schwerpunkt der Agentur entwickelt. Zu den Kunden von vm-people zählen Publikumsverlage wie Bastei Lübbe, der Carlsen Verlag, Hoffmann und Campe und der S. Fischer Verlag; Fachverlage wie PONS oder der Kirchheim Verlag sowie die Buchhandelskette Thalia.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Stellen Sie sich vor, Sie kommen eines Abends nach Hause und auf der Fußmatte vor Ihrer Wohnungstür liegt ein stark verschmutzter Lederbeutel. Darin, eingeschlagen in Zeitungspapier, verbirgt sich ein Teil eines Tierschädels. Oder sie öffnen nichtsahnend Ihren Briefkasten und Ihnen kommt eine Postkarte entgegengeflattert, deren Inhalt ihnen Spanisch vorkommt – und das nicht nur aufgrund der Herkunft: Etxalar, ein kleines Dorf im Baskenland. Denn die Postkarte enthält einen verschlüsselten Hilferuf!

Was wie der Auftakt eines Thrillers klingt, war in Wahrheit der Start zu einem Alternate Reality Game, kurz ARG. Bei einem ARG haben die Teilnehmer die Möglichkeit, mit Haut und Haaren in eine Geschichte einzutauchen und die Figuren aus einem Buch live zu erleben. 75 Multiplikatoren der eng vernetzten Szene der Buchblogger („Bookfluentials“), die sich auf der Webseite www.folge-dem-kaninchen.de angemeldet hatten, wurden Mitte Februar auf die eingangs beschriebene Weise in die Geschichte von „Unberührbar“ verstrickt, so der Name des ARG.

„Unberührbar“ erzählte die Vorgeschichte zu „Cagot“, einem Thriller des englischen Autors Tom Knox, der am 28. März bei Hoffmann und Campe erschienen ist. Das ARG drehte sich um die Suche nach einer spurlos verschwundenen Anthroplogie-Studentin namens Bea Sarstedt. Ausgehend von Beas Webseite führte die Spur, gleich einer großangelegten, transmedialen Schnitzeljagd, hinaus in die reale Welt: über Hamburg und Berlin, nach Frankfurt bis ins ferne Baskenland, wo das Alternate Reality Game am 26. März mit einem dramatischen Finale, das live im Internet mitverfolgt werden konnte, endete.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Ziel des Alternate Reality Games “Unberührbar” war es, den Titel eines weitgehend unbekannten Autors, bereits vor dem Erscheinungstermin bei Buch-Multiplikatoren auf spannende Art und Weise ins Gespräch zu bringen.

Anders als bei konventioneller Ankündigungswerbung über Printanzeigen und Plakate, sollte „Cagot“ über die Verbreitungswege von Social Media den Weg zum Leser finden. Frei nach dem Motto: eine Geschichte mit einer Geschichte vermarkten!

Die Kampagne sollte der Boden für die Bereitschaft schaffen, sich mit dem faszinierenden Stoff von „Cagot“ auseinanderzusetzen und die Teilnehmer am ARG dazu animieren das Buch zu lesen und zu rezensieren.

Können Sie Zahlen nennen?

Bereits in der Startphase des Alternate Realty Games sorgten insbesondere die handgeschriebenen Postkarten aus Etxalar für Aufsehen und reichlich Spekulationsstoff.

Über einen Zeitraum von vier Wochen wurden durch das ARG rund 100 Blogbeiträge generiert, begleitet von permanenter Aktivität der aktiven Mitspieler in den sozialen Kanälen, hauptsächlich Facebook und Twitter.

Rund das ARG entstand bereits vor dem Erscheinungstermin des Printtitels eine frühe Community, die einen positiven Resonanzboden für “Cagot” bildet.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Nach dem Ende des Alternate Reality Games startete die Rezensionsphase, die derzeit andauert. Besonders aktive Teilnehmer erhielten ein kostenloses Exemplar zugesendet mit der Bitte um eine Rezension.

Das Alternate Reality Game ist Teil der Transmedia Strategie, die vm-people für den Titel „Cagot“ im Auftrag von Hoffmann und Campe entwickelt hat. Abgerundet werden die Maßnahmen mit einer Enhanced E-Book App, die neben dem Buch multimdiale Mehrwerte aus dem ARG enthält.

Kontakt:

Thomas Zorbach, Geschäfstführer vm-people GmbH

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Machen Sie auch mit und nominieren Sie Ihre Marketing-Maßnahme(n) bitte bis zum 25.04.2011:

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KAUPERTS: Currywurst for free beim großen WURSTICAL, denn Currywurst = Berlin = KAUPERTS

Sat, 23 Apr 2011 15:43:00 +0200

Beschreibung des Akteurs

Der Name Kaupert steht für ein traditionsreiches deutsches Medienunternehmen. Bereits Oskar Kaupert erwarb 1900 das elterliche Geschäft – Buchdruckerei mit Verlag.

Traditionell hatte der Kaupertverlag seinen Sitz in der Berliner Friedrichstraße und war der größte Berliner Adressbuchverlag nach dem Zweiten Weltkrieg, der unter anderem auch das erste Branchenbuch der Stadt recherchierte und verlegte. Auch erfand Walter Kaupert im Jahr 1946 das Buch KAUPERTS Straßenführer durch Berlin: Kauperts Straßenführer durch Berlin (oder kurz: Der Kaupert) ist ein Adressbuch, das seit 1946 jedes Jahr erscheint. In diesem Verzeichnis werden auf in Deutschland einzigartiger Weise Daten, Adressen und Zuständigkeiten der Stadt Berlin und des Landes Brandenburg aufgeführt.

Das Buch enthält folgende Informationen:

alle Berliner Straßen mit den örtlichen Zuständigkeiten von Bezirksämtern, Amtsgerichten, Arbeitsagenturen, Finanzämtern, Polizeiabschnitten und den Postleitzahlen – soweit erforderlich nach Hausnummern aufgeschlüsselt. Daneben werden der Straßenverlauf und die VBB-Verkehrsverbindungen aufgeführt.
einen Stadtplan des Falk-Verlags mit Ortsangaben
ein Verzeichnis der Berliner Behörden und ihrer Dienststellen sowie weitere Institutionen
eine Auswahl von Rechtsanwalts- und Steuerberaterbüros
das Bezirks- und Ortsteilverzeichnis von Berlin
das Gemeindeverzeichnis von Brandenburg

In zahlreichen Berliner Taxis, Krankenwagen und vielen Polizei- und Feuerwehrfahrzeugen wird ein Exemplar mitgeführt. Man kann mit dem Buch sogar ohne Stadtplan schnell zu einer Adresse finden – vorausgesetzt, man kennt die Hauptverkehrsstraßen in der betreffenden Gegend. Anwaltskanzleien und Behörden machen von den Gebietszuständigkeiten Gebrauch.

Jährlich im November erscheint die neue Auflage mit aktualisierten Angaben. Die Kosten werden seit jeher durch Anzeigenvertrieb und den Verkaufspreis gedeckt.

Nach dem frühen Tod von Walter Kaupert 1956 wurden die Verlagsprodukte – auch der Kaupert – von einer bayerischen Verlagsgesellschaft herausgegeben, nämlich der Adressbuch-Gesellschaft Berlin mbH mit Hauptsitz in Olching/Bayern.

Seit dem 9. November 2007 ist Roman Kaupert (34) Rechteinhaber an allen Werken des Unternehmens und brachte den Verlag zurück in Familienbesitz. Er leitet ein derzeit 25-köpfiges festes Mitarbeiterteam als Geschäftsführer der kaupert media gmbh.

Das erklärte Ziel ist jetzt, den Produkten der Gesellschaft ihren verdienten Erfolg auch im 21. Jahrhundert zu sichern. Aufgabe der Mitarbeiter bleibt die strukturierte Bündelung von wegweisenden Informationen, die redaktionell aufbereitet werden.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

In einer Zeit, wo gedruckte Straßenführer, nicht mehr so wirklich zur Standardausrüstung eines jeden Autofahrers gehören, muss ein Verlag vollkommen neue Wege der Aufmerksamkeits-Werbung gehen. Je weniger Bücher man aber verkauft, desto weniger Geld ist auch in der Werbekasse vorhanden. Von daher sind innovative, kostengünstige Wege der Werbung gefragt und umso bessere Ideen.

KAUPERTS zeigt, wie man mit einer intelligenten Social Media Strategie dennoch viele tausend neue Fans für sein Produkt gewinnen kann: Bei 5.000 Fans gibt es für jeden eine Currywurst for free beim großen gemeinsamen WURSTICAL, denn Currywurst = Berlin = KAUPERTS.

Mehr Infos: #1, #2, #3, #4, #5, #6, #7, #8

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Die Ziele waren:

Effiziente Aufmerksamkeitswerbung für das Printprodukt und Steigerung der Buchverkäufe: Heute verkaufen wir 20% mehr Bücher als vor der Kampagne.
Analog eine effiziente Aufmerksamkeitswerbung für das neu entwickelte Onlineprodukt: KAUPERTS ist inzwischen die drittstärkste Berliner Online-Plattform mit rund 300.000 Unique Visitors im Monat.
Steigern der Markenbekanntheit von KAUPERTS: Heute ist KAUPERTS (als ehemaliges vor allem im Westteil der Stadt bekanntes Produkt mit einer Kaufklientel von 50+ Jahre) im “neuen Berlin” angekommen und spricht eine deutlich jüngere Zielgruppe an, die auch mit uns kommuniziert.
Lokale Partnerschaften und PR: KAUPERTS kooperiert mit vielen relevanten Partnern in Berlin und schafft es immer wieder auf die Titelseiten der lokalen Medien.
Konvertieren der Fans zu Redakteuren von KAUPERTS (WURSTICAL = Mittel zum zweck, kein Selbstzweck!): Bleibt mit der gerade beginnenden Produkt-Einführung von “Mein KAUPERTS” (http://berlin.kauperts.de/einladen) jetzt abzuwarten.
Mit dem geringsten Mitteleinsatz den größtmöglichen Erfolg erreichen: Allein eine Titelseite der Karriere-Beilage der Berliner Morgenpost würde bereits den Wert des Kampagnenbudgets deutlich überschreiten. ;-)

Können Sie Zahlen nennen?

Kampagnenbudget 30.000 Euro. Seit Beginn der Kampagne am 16. März 2010 (Stand: 20. April 2011):

Beitragsaufrufe: 3.013.551
Feedback zu Beiträgen: 23.428
Alle „Gefällt mir“-Angaben: 6.619 Fans
Monatlich aktive Fans + Nicht-Fans, die mit der Seite interagieren vom 20. März 2011 bis 20. April 2011: 16.920 Personen

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Am 28. Mai 2011 wird in Berlin das große WURSTICAL stattfinden und jeder KAUPERTS-Fan wird seine Curry for free bekommen. Zu diesem Zeitpunkt werden wir hoffentlich den Virenschleuderpreis bereits in der Hand halten und dann schauen wir mal… Vielleicht ein Döner for free bei 15.000 Fans? *lol*

Kontakt:

Jan Unger - Art-Direktor kaupert media gmbh

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Holger Reichard: Website www.tcboyle.de als Anlaufpunkt für alle an T.C. Boyle Interessierten

Sat, 23 Apr 2011 15:12:02 +0200

Beschreibung des Akteurs

www.tcboyle.de ist seit August 2003 Anlaufpunkt und Sammelstelle für alle, die sich über den amerikanischen Schriftsteller T.C. Boyle informieren und austauschen wollen. Eine Website für Fans, Leser, Lehrer, Schüler, Studenten, Künstler und Journalisten. Neben vielen Informationen über T.C. Boyle bietet die Website unter der Subdomain www.boylevard.tcboyle.de auch ein Bücherblog, wo seit September 2007 Woche für Woche ein Buch vorgestellt wird. Außerdem wurde über die Website dreimal ein Kurzgeschichtenwettbewerb durchgeführt, an dem sich beim letzten Mal über 70 Autoren beteiligten. Ins Leben gerufen wurden die Website von Holger Reichard, der sie bis heute mit über zehn fleißigen Helfern (Autoren, Übersetzer, Literaturliebhaber, Webgestalter) betreut.

Beschreibung der Marketing-Maßnahme

Es gibt keine vergleichbare Website über einen vielgelesenen Schriftsteller, insbesondere in Bezug auf Umfang, Aktualität, Kontinuität, interaktive Angebote und Leser-Bindung. Die Website ist erfolgreicher Mittler zwischen Boyle, seinen Lesern und Künstlern, die sich mit Boyle und seinen Werken auseinandersetzen (Filmemacher, Musiker, Illustratoren, Theaterschauspieler). Gemeinsame Auftritte, mehrfach verwertete Interviews, Tour-Dokumentationen, Veröffentlichungen und vieles mehr kam über die Website bereits zustande.

www.tcboyle.de wird in mehreren Schulpublikationen als wichtige Informationsquelle aufgeführt und auch von Journalisten intensiv genutzt und in ihren Artikeln erwähnt (z. B. Frankfurter Rundschau, Zeit, ZDF, Schweizer Fernsehen).

Die Website bietet exklusives Material (z. B. ein Boyle-Essay über seine Anfänge als Schriftsteller oder die monatlich ins Deutsche übersetzten Mitteilungen Boyles an seine Leser), eine umfassende Dokumentation, die bis in die 80er Jahre zurückreicht (Veröffentlichungen, Rezensionen, Leserkritiken, Lesereisen, Lern- und Studienmaterial, Links und Beiträge zu Sekundärliteratur, Kurz- und Spielfilmen, musikalischen Widmungen, Theaterprojekten u.v.m.).

Hervorzuheben ist, dass die Betreiber der Website keine finanziellen Zuwendungen für ihre Arbeit erhalten. www.tcboyle.de ist ein Projekt, das zu gleichen Teilen aus der Leidenschaft für Boyles Persönlichkeit und Werke sowie aus der Leidenschaft für das Internet initiiert worden ist und seit nunmehr fast acht Jahren mit viel ideeller Hingabe betreut und gepflegt wird.

Warum war die Maßnahme aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Ziel der Website war und ist zum einen, Boyle-Lesern und allgemein Literatur-Interessierten eine umfangreiche, infomative und kontinuierlich gepflegte Internetpräsenz zu bieten – mit stets aktuellen Inhalten. Zum anderen soll die Website Brücken schlagen und Verbindungen schaffen: zwischen Leserschaft, Verlagen, Künstlern, Übersetzern, Journalisten, Studierenden und dem Schriftsteller T.C. Boyle. Wie die Beschreibung unserer Website zeigt, wurden diese Ziele längst erreicht. Es gibt seit Jahren einen regen Austausch zwischen der deutschsprachigen und internationalen, vorwiegend amerik. Boyle-Community. Die deutschen Übersetzer von Boyles Werken sind oft im Forum von www.tcboyle.de zu Gast und stehen dort Lesern Rede und Antwort.

Können Sie Zahlen nennen?

Es haben sich inzwischen rund 500 zum Teil sehr ausführliche HTML-Seiten angesammelt mit zahlreichen Daten, exklusiven Texten und multimedialen Inhalten. Im Message Board haben sich im Laufe der Jahre über 15.000 Einträge angesammelt. Es gibt zudem seit 2003 einen monatlichen Newsletter, der inzwischen an rund 430 Literaturbegeisterte versendet wird. Die Zugriffszahlen der Website liegen schon seit Jahren bei 2.500 page views und über 1.000 visits pro Tag. Wenn T.C. Boyle in Deutschland ein aktuelles Buch vorstellt, sind die Zahlen ca. dreimal so hoch. Der Literaturblog Boylevard mit inzwischen rund 200 Buchbesprechungen floriert, und es gibt Hunderte von Links zu www.tcboyle.de, weshalb die Website im Google-Ranking sogar vor T.C. Boyles eigener Homepage - www.tcboyle.com - liegt.

Ausblick: Wie ging’s/geht’s weiter?

Die Website www.tcboyle.de soll natürlich fortgeführt, ausgebaut und sowohl technisch als auch in der Gestaltung modernisiert werden. Dazu gehört das Aufsetzen eines Blogs als neue Startseite, ein Ausbau der Social Media Aktivitäten sowie eine Aktualisierung der Forum-Software. Angesichts des enormen Webumfangs, eines in die Jahre gekommenen Message Boards und der Tatsache, dass die Betreiber keine finanziellen Zuwendungen erhalten keine leichte Aufgabe. (Der letzte Webrelaunch wurde 2006 durchgeführt.) Unterstützung ist daher sehr willkommen.

Kontakt:

Holger Reichard

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